Windows Leaks

«Танцы с Surface» – лучшая реклама планшета в этом году?



Рекламная кампания Microsoft по продвижению планшетов Surface продолжает набирать обороты. Еще один мощный рывок – реклама, прошедшая во время телевизионного шоу Dancing with the Stars («Танцы со звездами»). Хотя многие из нас сомневались в эффективности телерекламы, согласно данным аналитической компании Ace Metrix, она дала хорошие результаты.

Реклама, получившая оценку 674, обогнала, по данным этого года, и iPad, и Samsung. Примечательны пункты опроса, в которых она набрала больше всего очков – «новизна», «желаемость» и «привлечение внимания». Конечно, на пользу пошло и то, что тема ролика совпала с танцевальной темой программы – это помогло удержать внимание существующей аудитории. Вот что сказал о результатах глава Ace Metrix, Питер Дейболл:

«Ай-фория» на рынке планшетов понемногу спадает, и появление Surface прибавило Microsoft очков в глазах потребителей. Новые рекламные ролики Surface перевернули противостояние Mac и ПК с ног на голову, вызвав явное воодушевление среди потребителей. Об этом говорят очень высокие оценки в пунктах «новизна», «желаемость» и «привлечение внимания».

Хорошо, что реклама дала положительный результат. Если потребители заинтересуются новым планшетом от Microsoft, маркетинговый отдел выполнил свою работу. Запуск Windows 8 и Surface RT представляет для Microsoft определенную сложность; во внешнем облике и работе Windows произошли большие перемены, а Surface – это первый выпущенный ими компьютер. Уже сейчас возникают вопросы, сможет ли Microsoft объяснить простым людям, что Surface RT не позволит им устанавливать прежние программы так, как они делали это годами.

В том, что касается запуска новых версий Windows, Microsoft едва ли может похвастаться умением доносить суть до публики, поэтому хорошо, что самое начало кампании уже заслужило одобрение. Это непростая задача – рассказать потребителям о всех грядущих переменах, и, как мы полагаем, это только начало. На данный момент, в Великобритании Surface еще не рекламируется, хотя он доступен для заказа, и люди его покупают. iPad будет очень непростым конкурентом, так что мы ожидаем, что Microsoft еще развернет глобальные усилия, а не будет сосредотачиваться только на американском рынке.

Предзаказы Surface начинают подходить к концу – планшеты полностью раскуплены в США и Канаде и уже почти закончились в Великобритании. Все чаще появляются сообщения о том, что заказ будет задержан – я сам получил утром уведомление, что мой планшет будет доставлен только 2 ноября. Похоже, движение Surface началось.

Нам хотелось бы узнать, что вы думаете о рекламе и как Microsoft может лучше всего рассказать публике о нововведениях.

comments powered by HyperComments
↓ также читаем на wpleaks ↓




comments powered by HyperComments